De strijd om de AI-zoeker barst los. OpenAI en Google testen volop met advertenties in gegenereerde antwoorden. Wat betekent dit voor jouw marketingbudget?
Het was een kwestie van tijd. Zoekmachines draaien op advertentie-inkomsten, en AI-modellen kosten miljarden om te trainen. De vraag was niet of er advertenties zouden komen in tools als ChatGPT en Google Gemini, maar wanneer en hoe.
SearchGPT & Perplexity
Concurrenten van Google, zoals Perplexity en OpenAI's SearchGPT, experimenteren al met 'gesponsorde antwoorden'. In plaats van een lijst met linkjes, krijgt de gebruiker een direct antwoord waarin een merk of product als 'aanbevolen keuze' wordt gepresenteerd. Dit voelt veel natuurlijker dan een schreeuwerige banner.
Van "Zoeken" naar "Aanbevolen worden"
In de traditionele Google Search (SEA) vecht je om de bovenste positie. In een AI-interface draait het om 'share of voice' in het antwoord. Als een gebruiker vraagt: "Wat is de beste boekhouder in Zeeland?", wil jij dat de AI jouw naam noemt in de eerste zin.
Is SEA dood?
Zeker niet. Maar het wordt duurder en exclusiever. Omdat AI vaak maar één of twee opties direct aanbeveelt (in plaats van 10 zoekresultaten), zal de concurrentie om die plekken moordend zijn. Kwaliteitsscore en merkautoriteit worden nog belangrijker dan je budget.
De VIBE Conclusie
De advertentiemarkt verschuift van 'zichtbaarheid' naar 'aanbeveling'. Zorg dat je merk zo sterk staat dat de AI niet om je heen kan, betaald én onbetaald.
Bespreken we je strategie?
