De afgelopen tijd vliegen de termen je om de oren: GEO, AI SEO, AI Overviews, AI Mode. Iedereen lijkt er een mening over te hebben, maar wat betekent dit nu eigenlijk volgens Google zelf?
De afgelopen tijd vliegen de termen je om de oren: GEO, AI SEO, AI Overviews, AI Mode. Iedereen lijkt er een mening over te hebben en velen denken al te weten wat de beste trucjes zijn. Maar wat betekent dit nu eigenlijk voor jouw bedrijf en je website? Laten we er even induiken...
Wat is GEO en waar staat het voor?
GEO is de afkorting die staat voor 'Generative Engine Optimization' en betekent simpelweg hoe je de website van jouw bedrijf optimaal inricht om gevonden en begrepen te worden via AI-gedreven zoekresultaten.
Hierbij kun je denken aan de AI Overviews die je vrijwel als eerste bovenaan de zoekresultaten ziet verschijnen of de antwoorden die andere LLM-modellen (Large Language Models) zoals ChatGPT of Claude geven. Razendsnel krijg je een samenvatting voorgeschoteld die Google automatisch genereert op basis van meerdere webpagina's, waarbij vermeld wordt welke webpagina's als bronnen zijn gebruikt. Of ChatGPT geeft een hapklaar antwoord op jouw vraag. Superhandig allemaal, bijna 'magisch'.
Lange tijd wist eigenlijk niemand het precies
Al langere tijd circuleren er online zelfbenoemde AI-'experts' en bedrijven die beweren precies te weten hoe de generatieve, door AI-gedreven resultaten tot stand komen zonder dat de makers van Google hiervan ook maar iets hadden prijsgegeven.
Zo kom je bijvoorbeeld vaak tegen dat er onder andere llms.txt-bestanden gemaakt moeten worden, je extreem lange long-tail content moet schrijven en je je content moet opdelen in minuscule blokjes. Al deze zogeheten GEO-tactieken zouden dan voor optimale AI-indexeerbaarheid moeten zorgen.
Wat zegt Google zelf?
Op 1 juli heeft de zoekmachinegigant zélf van zich laten horen over misschien wel de meest veelbesproken termen van deze tijd.
Vanuit het perspectief van Google is het optimaliseren voor AI-zoekresultaten hetzelfde als optimaliseren voor de zoekervaring. En dit noemen we nog steeds gewoon: SEO. In de officiële handleiding van Google is onder andere te lezen hoe generatieve AI-resultaten binnen de zoekmachine werken, met als heldere conclusie dat veel van de GEO-adviezen die zelfbenoemde AI-experts geven simpelweg overbodig zijn.
De basis is én blijft hetzelfde voor je website: ijzersterke SEO
Om hier antwoord op te kunnen geven is het wederom de beurt aan een afkorting die Google zelf gebruikt: 'Retrieval-Augmented Generation', afgekort RAG.
De AI van Google haalt geen willekeurige content van het internet, maar gebruikt bestaande zoekresultaten als bronmateriaal. De meest relevante webpagina's worden uit de zoekindex gefilterd en op basis daarvan genereert de AI vervolgens een antwoord. Als je website nu niet al te best in Google naar voren komt, sta je waarschijnlijk ook niet bovenaan in de AI-resultaten. De basis is en blijft hetzelfde: ijzersterke SEO.
Wat zijn populaire GEO-hacks die (nu) nog de prullenbak in kunnen?
In de documentatie van Google worden vrijwel meteen een aantal hardnekkige mythes de digitale wereld uit geholpen:
- llms.txt bestanden: Veel websites voegen zo'n type bestand toe om AI-systemen een duw in de goede richting te geven. Alleen wordt je website hierdoor (nog) niet beter gevonden in de AI-resultaten van Gemini en andere grote LLM-modellen.
- Content opknippen in te kleine blokken: Ook zou content het beste opgedeeld moeten zijn in kleine blokken tekst omdat enkel korte en scanbare tekst begrepen zou worden. Het tegendeel is waar: de systemen kunnen prima meerdere lastige onderwerpen en contexten binnen dezelfde pagina verwerken. Schrijf nog altijd voor de online lezer en niet voor een algoritme.
- Eindeloze keyword-variaties: Eindeloze varianten schrijven op dezelfde zoekterm behoort definitief tot het verleden. AI snapt context en synoniemen steeds beter. De zoekintentie en relevantie worden belangrijker, de exacte keywordvariaties steeds minder.
- Geforceerde links: Net als bij gewone SEO snappen de AI-systemen van Google feilloos het verschil tussen echte authentieke vermeldingen en geforceerde linkbuilding-trucjes op een website.
Unieke content met echte expertise of ervaringen
Ondanks alle veranderingen die zich in een hoog tempo opvolgen, is en blijft de kern heel eenvoudig. Zo noemt Google content die is gebaseerd op algemene kennis zogenaamde 'commodity content'. Hierbij kun je denken aan een oppervlakkig artikel met algemene tips voor het maken van een betere website. Dit type content kunnen de nieuwe zoekmachines prima zelfstandig samenvatten zonder hier ook maar een externe website voor nodig te hebben.
Veel meer succes behaal je met content die is gebaseerd op eigen ervaringen, inzichten en vakkennis. Dit soort content bevat diepgang, context en praktijkervaring die AI niet simpelweg van tientallen andere websites kan kopiëren.
Technische SEO is belangrijk, én dat blijft het
De AI-zoekresultaten kunnen niet bestaan zonder websites die technisch uitstekend gecrawld én geïndexeerd worden. Google benadrukt dan ook zelf het grote belang van een website die technisch goed in elkaar zit, snelle laadtijden heeft, geoptimaliseerd is voor weergave op mobiel en unieke content bevat.
Probeer je altijd te focussen op wat de bezoeker écht zou willen weten, lezen of ervaren. Vraag jezelf hardop af of dit content is die de bezoeker met een tevreden antwoord achterlaat.
Wist je dat wij een eigen tool hebben ontwikkeld die je zelf kunt gebruiken?
We moeten wel aangeven: de 'klassieke' SEO-benadering is niet meer helemaal voldoende. De allerbeste paginastructuren (met een mooi woord semantische structuur) in combinatie met schema markup en merkconsistentie zullen het gaan winnen.
We hebben hiervoor intern een eigen tool ontwikkeld, gebaseerd op jarenlange SEO-ervaring én het nauwkeurig volgen van alle LLM-ontwikkelingen. Met deze unieke tool krijg je zelf de touwtjes in handen als het gaat om technische SEO en verbeterde autoriteit in LLM's.
Met een bescheiden abonnementsmodel analyseer je eenvoudig technische verbeteringen voor je website met de focus op betere vindbaarheid in zoekmachines en AI (LLM) modellen. Je past zelf de aangegeven verbeterpunten aan waar je dit kunt, maar je kunt ons ook altijd om hulp vragen. We kunnen op afstand real-time meekijken met jouw technische website-analyse en de huidige status.
